En América del Sur, el estándar de belleza, al igual que en cualquier otro continente, tiene sus peculiaridades.Ninguno de ellos parece ser tan rígidos como los de Brasil, donde exhibir el cuerpo, especialmente para las mujeres, desempeña un papel enorme en los negocios, los eventos sociales, económicos, y en el éxito personal.
Según las Naciones Unidas - Fiscalización de Estupefacientes (JIFE), Brasil tiene el mayor consumo per cápita de medicación para reducción de peso.
Las mujeres brasileñas, incluidas las de menor nivel de ingresos, invierten una cantidad significativa de tiempo y dinero en el logro de un aspecto joven y un cuerpo delgado y esculpido.
Mario Osava de IPS llega a la conclusión "el resultado es el crecimiento explosivo de la industria de la belleza, el consumo frenético de cosméticos y productos de adelgazamiento, el entusiasmo por los programas de ejercicio y el uso generalizado de la cirugía plástica, incluso entre los adolescentes".